搜索引擎可以为用户带来丰富的信息，但是用户对检索结果信息的关注度是有限的，通常在检索结果出现的前3页才有被用户发现的可能。这就意味着，同样一个关键词在检索结果中被用户发现的机会是有限的，即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一特点，可以设计合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会，例如，搜索引擎检索页面固定位置的广告、同一企业的多产品广告以及同一公司的多网站策略等。