选择合适的关键词组合之后,还需要对广告文案和着陆页面进行专业的设计。关键词广告形式比较简单,主要是简短的标题和一段简要描述文字。在广告内容写作方面,与一般的分类广告类似,应达到用户通过有限的信息获得关注并点击广告链接来到网站获取详细信息的效果。关键词广告着陆页的设计对于顾客转化有重要关系。如果用户点击广告信息来到网站之后无法获得他所需要的信息和服务,那么这个用户很快就会离开,广告费用也就白白浪费了。Google甚至把关键词与着陆页的相关性作为评估关键词广告价格的一个指标,由此也可以看出其对提高用户体验、增强广告效果的意义。